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美国留学 | 美国留学申请PR公共关系专业详解

美国留学申请PR公共关系专业详解
  美国留学说到public relations大家想的可能是NGO这种非营利组织的内容,但是实际上根据美国对于public relations的安排,我们可以看出,对于这类的需求,组织类的、公司类的,或者说sports team运动类的非营利组织可能都会用得到。
  以目前对于这类的增长和需求来看,会发现整个的增长率非常高,几乎达到20%以上。为什么呢?因为越来越多的组织和团体需要进行这类操作的人员。其实对于人的能力的需求是非常大的,我来跟大家分析一下需要人的哪些能力,包括
  创造力
  辩证的阅读、思考、组织能力
  沟通能力
  能够影响到对方的influencing的能力
  写作能力
  团队协作的能力
  它对写作能力的要求也非常高,对research,调查研究的能力,还有teamwork——团队协作的能力,创造性、语言组织能力、词汇量、写作能力,还有people skills这点非常重要,就是与人打交道这种能力,资源这方面要求都很高。
  同时大家会发现,这个专业是被放在传媒这个专业中,在communication这一块。所以要求学生具备新闻、商业、社会学、speech这方面的能力。
  从我个人的理解和我遇到的学生和企业来看,对于这一方面的需求量是非常多的。不仅仅是在电视台,或针对一些组织,更多的是具备这些能力的人实际上能够去做的事情是很多的。因为他的写作和公共演讲的能力,包括设计party,club activities等,这种活动在中国也是越来越多。还有一点就是募集资金,还有team sports、如何去使用social medias这种社会媒体的组织变换,帮助也是非常大的。
  因此这样的人在中国的企业,尤其是创业企业进入下一个阶段的时候,0到1的阶段已经结束,现在是1到N,需要整个团队的组织安排,包括进行新团队的组织安排,都涉及到可能会需要这样的人。
  那么public relations里会学到哪些内容呢?还是很惊艳的。包括reporting报道的能力、写作的能力、媒体的技巧、公共关系的研究、公共关系的写作、写作演讲能力的表现等。我在跟教授沟通的时候,发现学生对于细节的表现能力提升是特别大的。
  例如今年北京的写作课程我们邀请到的是哈佛大学的大牛来授课,通过如何科学写作、工程写作、表现能力这些达到具体细分细节的领域为学生教课。它提升的领域是非常大的,因为更加专注、有目的性。
  再有就是media law,法律、视觉交互,包括设计、新媒与公共关系之间的关系,包括international public relations国际公共关系,这里面涉及的点非常多。到了大三的阶段会涉及到更多的专注度这方面,比如企业中的公共关系、商业的公共关系、员工关系、健康的沟通、非营利组织的公共关系、包括金融,投资的公共关系,比如一些投资方;还有媒体的公共关系、国际公共关系等等,涉猎是非常多的。
  在本科阶段学到的东西,在高中阶段就要给孩子们这些补充。例如公共关系无外乎是两部分,一部分是technic skills,从科技的角度有一些东西要学,比如riding design这些方面;除此之外还要学一些管理方面的技巧,较好的学校一般是将两者进行结合,培养出来的不仅是在实操能力、执行能力上的人,同时也是一个很好的管理人才,因为公共关系涉及的管理方面会比较多。
  除此之外,research skill在本科阶段也是需要去学习的。常理来讲,从初中或者高中阶段就应当进入学习了。如何去做自己的研究,让自己深度的去学习这一部分是非常重要的。
  从未来的发展来讲,如果你需要有一个更好的发展,那么在毕业之前需要找到相应的机构实习。
  好的公共关系的学院会提供跟newspaper等相关的实习岗位,也有学生在研究生阶段到非营利组织进行实习,这些经历能够带给孩子很多东西。
  一、你适合学习美国大学PR专业(Public Relationship)吗?
  你对周围发生的事情感兴趣吗?公共关系从业人员需要对当前趋势和问题非常敏感,对周围发生的事情随时保持关注度是非常必要的。
  你有良好的沟通技巧吗?公共关系从业人员必须有信心和各种各样的人交谈,例如,你需要和记者们处理好关系,接触一批人,他们对你的公司或客户都非常重要。此外,您还需要有优秀的写作技巧,如你能生产的新闻稿、年度报告和通讯等。
  如果你想在PR有所发展,那就需要有一定的基本素质和技能:
  1.良好的口头和书面沟通技巧
  2.有能力去处理各种问题,并有效地管理你的时间
  3.良好的组织和计划水平
  4.对各种媒体形式感兴趣
  在压力之下,你也能应对自如吗?公共关系从业人员必须具备同时处理一系列复杂问题的能力,这是最基本的要求,同时灵活的对待各种突发事件的能力也非常重要。如果您想找朝九晚五的工作,公关可能不适合你,因为你可能很早就开始工作,而且很晚结束,周末也有可能有工作。
  如果你对以上三个问题的回答都是YES,拿你已经具备了做PR的基本素养。欢迎来到快节奏、注重结果的新兴的领域——公共关系学。
  二、公共关系都学习什么?
  作为一个公共关系专业的学生,你要学习所有有关于调查有效公共关系的书面、口头、视觉要素。你要准备好怎样写通讯稿,怎样处理媒体对你的客户的关注。你的研究也许包括了紧急发表时事通讯,设计有效的商业广告,为报纸撰稿,广播媒体和摄像。
  一旦你对这些基础有了一定的掌握,你要学习怎样有效地运用它们去帮助你的顾客推销,并赢得公众视线。知道适当的时候说合适的话是公关的基本。你会学习怎样去挖掘信息资料,并把信息以最好的方式阐述给你的受众群体。最好的公关也要了解活动策划,产品推广,公共演讲以及控制损失。
  公共关系是一个跨学科的专业,你要研究许多领域的东西,包括心理、哲学、语言、商业、艺术等等。你要学习如何分析公众舆论和对某组织来说如何建立良好的公共关系的各种调查研究。解决问题与策划能力对这个领域来说有很大帮助,因此现在就要锻炼这些能力了。
    美国留学申请PR公共关系专业详解
  近几年来公共关系(PR)专业逐渐受到了申请者们的青睐。学生们虽大多是出于兴趣以及看重其较广泛就业面而选择申请这个专业,然而在沟通过程中,我也发现不少家长甚至学生自身对这个新兴专业的学习范畴及就业方向还存在着不少疑问。在此小编就以美国的公共关系硕士为例,与大家好好聊聊PR申请的那些事儿吧。
  揭开PR的面纱——你适合PR吗?
  PR是研究组织与公众之间传播与沟通的行为和方法的一门学科,服务对象可包括乐界人士,公司或者政界候选人等。从业者们会向机构提供信息传达的服务,提供建议、计划、执行并评估信息传达的活动、媒体联络、组织公众宣传活动,甚至需要助企业去包装公众形象、解决危机等。
  如果你喜欢演讲写作、筹备聚会、俱乐部活动、集体运动、**校刊等,你也许会喜欢PR。如果你在以下方面有特长:创造力、表达能力、批判性思考、组织活动、沟通交际、团队协作、解决疑难问题,那么你可能会是PR的合适人选。
  除此之外,你对身边发生的事情有保持一定关注度吗吗?PR需要对当前大环境的趋势和所出问题格外敏感。你能够在压力之下应对自如吗?PR人员必须具备同时处理一系列复杂问题的能力,而灵活的对待各种突发事件的能力也非常重要。如果想要一份朝九晚五的工作,那PR可能不适合你,因为你可能很早就开始工作,而且很晚结束,周末也有可能需要加班。
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  这里想解释一下,一些学生认为公共关系无非就是一种“软技能”,但是一个专业企业公关的职责绝不仅仅是维护企业形象,同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。行之有效的公共关系工作需要对统计学非常熟悉,具有很强的研究能力,掌握良好的媒体科技应用技术,甚至需要对企业融资等方面有一定的熟悉。
  相信通过以上介绍,同学们在心里一定有了一个初步的衡量:我究竟适不适合学习PR?如果至今为止你的答案都是Yes,那么相信接下来的专业介绍以及申请条件将是你所需要的。
  美国Top100院校公共关系专业开设情况
  PR专业一般都设在传播学院下,在TOP100学校中,约有十几所开设了公关专业。是内含较多的交叉学科是该专业的特点之一,所以这些学校的课程设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。项目学制大多都需要2年才能完成,因为专业以实践为主,所以部分学校也会开设在继续教育学院,如纽约大学和乔治城大学等。
  对于美国公共关系专业的学生,你的研究会包括紧急发表时事通讯,设计有效的商业广告,为报纸撰稿,广播媒体和摄像。你将会重点学习怎样写通讯稿,怎样处理媒体对你的客户的关注。你要学习怎样有效地运用它们去帮助你的顾客推销,并赢得公众视线,学习怎样去挖掘信息资料,并把信息以最恰当的方式阐述给你的受众群体。
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  下面就简单介绍一下几所典型学校的专业特**。
  1.University of Southern California
  南加州大学的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations)。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等。从课程设置上看,南加州的这个PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。
  2.New York University
  纽约大学的Public Relations&Corporate Communications有两个细分方向,public relations management和corporate and organizational communications。前者是针对企业外部的公共关系管理,后者是针对企业内部的公关管理。如果你本科已经是公关专业,已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话,NYU是值得考虑的。
  3.Boston University
  波士顿大学的必修课设计得比较灵活,在必修中学生还可以根据自己的喜好选。考虑到国际学生非英语母语,有专为国际学生开设的写作课。课程主要是教授传播学的基本理论与研究方法,较少教授PR这个专业分支的理论。可以看出BU的PR专业注重学生的传播学基本理论。
  4.University of Miami
  迈阿密大学的公共关系偏向于公关广告,关于广告的课程还是比较多的,例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理,以seminar的形式进行。
  5.Purdue University
  普渡大学的公共关系与问题管理(Public Relations and Issue Management)是理论与实际相结合的一个课程。不仅注重理论知识的学习,例如传媒理论与研究等课程,更是注重培养学生对实际问题的分析与解决能力,主要是有关政治、国际关系管理、公共卫生、环境污染、危机处理等等。
  6.Syracuse University
  雪城大学的PR课程比较基础,以理论授课为主,课程有传媒导论与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。
  7.University of Florida
  佛罗里达大学的公关专业即大众传媒(Mass Communication)。课程多以理论知识学习为主,学习过程中会穿插一些研究调查的内容。
  8.University of Texas–Austin
  德州奥斯丁分校的公共关系是结合了公关、广告和商科学习的。它主要是培养学生的领导能力、分析能力以及解决实际问题的能力。德州奥斯丁分校的公共关系课程属于实用型,课程提供四个方向。
  9.Michigan State University
  密歇根州立大学的公共关系课程的特色是交叉学科较多,专业性比较强。课程主要涉及到一些有关广告,公关,促销和直销方面的知识。
  10.Marquette University
  马凯特大学的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识,是一个交叉学科比较多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究、营销传媒方案设计、广告传媒等。
  11.University of Alabama
  阿拉巴马大学的广告与公共关系(Adv**ising&Public Relations)分别提供一年和两年的课程。前者着重培养学生对广告与公关的理解能力、制定传媒策略能力、沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力;后者主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。
  美国PR硕士申请基本要求
  PR对于语言的要求都比较高,因为此专业更注重和人的沟通,例如波士顿大学明确要求托福达到100或以上,而且单科不低于25,佛罗里达大学要求写作27、口语26的分数,一般对于低于此分数的学生是不加于考虑的。而且一般都需要考GRE,基本都是要求在320以上。另外,学习公共关系专业的学生最好在校期间乐于参加多种组织活动,具有良好的沟通和表达能力,工作中思维敏捷,有创意,有策划能力。
   美国留学申请PR公共关系专业详解
  值得提醒的是,大部分学校对面试非常看重,而这部分学校又是公共关系专业比较出色的学校,如雪城大学、普度大学、南加州大学、波士顿大学。其中雪城大学、普度大学在面试过程当中除了看重口语能力之外,对申请者的专业认识也有较高要求,需要做好功课。而Writing Sample也是要求提交,一般要求10页-25页不等,像学术论文,发表的文章或者参加比赛的作品,作业等都可以作为WS提交。
  GPA在申请中的作用
  一般申请者的GPA至少要达到3.0以上,建议申请TOP 50的学生,GPA最好有3.4以上。针对于一些对GPA以及申请者的工作背景没有严格要求的学校来说,可以通过申请者基本条件之间的互补来平衡申请中的比重,使优势弥补劣势。
  语言成绩在申请中的作用
  语言成绩在决定录取结果的过程中,作用比较大,尤其是针对一些对于分数(总分或是单项)有特定要求的学校,如果没有符合到学校定的标准,很有可能在初审的过程中就被淘汰。
  专业方向对于申请结果的影响
  我们来看两个案例:
  A国际关系北京一类大学GPA 2.9;GRE 321 iBT 99;一年PR相关工作AD
  B英语北京一类大学GPA 3.3;GRE 323 iBT 102;本科在读RJ
  这两名申请者都是转专业申请,然而GPA,IBT都相对比较低的申请者却拿到了Syracuse的录取,不同之处主要在于两名申请者的专业背景以及涉及的领域并不相同,而根据Syracuse的PR专业的培养目标,更侧重于公共事务,机构组织,政府等领域,整体更侧重于研究,因此相对于应用性较强的英语专业,本身是国际关系出身的申请者A更具备优势。因此,在确定申请学校之前,一定要注意申请专业的侧重点,尽量选择与自己的目标和背景相匹配的学校,准备文书的时候也要注意针对学校的要求和侧重点相应的对自己的专业兴趣加以说明
  PR专业就业方向及前景分析
  根据美国劳动统计局最新公布数据,美国PR现有从业者超过20万人数,就业薪资不少于6万美元,主要在公共关系和广告公司行业、商业组织、政府部门、以及一些公司管理等领域进行工作。而主要从事的工作内容包括:舆情监测,口碑营销,产品推广,企业传播,整合传播,危机处理。而根据美国公共关系协会显示结果来看,公共关系专业发展势头良好;2010年调查显示:未来五年的发展中公共关系投资将达到81亿美元。同时美国公共关系人才需求增长为24%,这个数据远超美国所有行业需求增长的平均水平。
  这里建议对于想留在美国就业的学生来说,首先要让自己具备较强的英语水平,熟悉美国风俗、社会文化,并且尽可能在学习过程中积累实习经验。除了自身的条件之外,在美国纽约、芝加哥、华盛顿、旧金山、迈阿密等这些大型公关公司聚集的地区就读也可能增加实习和就业的机会。同时跨文化传播和全球贸易的加强也产生了对公关人才的特殊要求,尤其是以亚洲国家为主要市场的企业更是增加了对国际学生的需求,可见国际学生在美国的就业机会也在不断扩大。
  看了以上的分析后,你是不是已经对PR专业略有心动了呢?同时,你是否已经做好充足的准备,来迎接接下来的一波申请挑战了呢?这里还是希望有意向的同学们尽早准备,提前做好规划,多多为自己争取成功的大门。